По итогам экспертного отбора Краснодарский край вошёл в межрегиональный трек программы. Всего заявки на участие в программе поступили от 67 субъектов России. Прошли 25 команд из 33 регионов.
По словам организаторов, развитие межрегиональных туристических продуктов - важная часть системной работы по повышению конкурентоспособности российского туризма. Турист воспринимает путешествие как единое пространство впечатлений, не ограниченное административными границами субъектов.
Участникам предстоит определить наиболее перспективные для себя зарубежные рынки и целевые аудитории, сформулировать понятный образ региона для иностранного туриста и разработать набор смысловых, маршрутных, сервисных и коммуникационных модулей. В дальнейшем российские и иностранные туроператоры смогут комбинировать их в зависимости от рынка, сегмента аудитории, продолжительности поездки и формата путешествия.
В новом сезоне программа будет ориентирована не на разработку отдельного готового маршрута, как ранее, а на формирование международного маркетингового позиционирования территорий и системы туристических предложений.
Образовательный этап пройдет со 2 сентября по 11 ноября 2026 года. Участники будут работать с российскими и зарубежными экспертами, представителями туристической отрасли и менторами.
Одним из ключевых отличий «Открой твою Россию 2.0» станет иностранная апробация разработанных предложений до финальной оценки Экспертным советом. С 19 октября по 6 ноября разработанные регионами предложения планируется представить профессиональному туристическому сообществу из Китая, Индии, Турции, Азиатско-Тихоокеанского региона и арабских стран.
Иностранные туроператоры и отраслевые эксперты оценят предложения с точки зрения востребованности, понятности позиционирования, состава продукта, логистики, сервиса и потенциала продаж. После получения обратной связи команды смогут доработать проекты совместно с менторами.
Финальная презентация состоится 13 ноября. По ее итогам экспертный совет выберет 10 команд-финалистов, которые получат комплекс мер поддержки для дальнейшего продвижения туристических предложений на международных рынках в 2027 году.
Программа «Открой твою Россию 2.0» реализуется Центром стратегических разработок при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia. Партнёры программы «Открой твою Россию 2.0»: Visit Russia, Digital-агентство Asia Pacific и Cosmos Hotel Group. Образовательный партнёр программы — Международная академия гостеприимства. Генеральный информационный партнёр — информационное агентство ТАСС. Информационные партнёры — Ultimate Travel Guide, независимое деловое издание об индустрии путешествий в России и мире Rata News.
